目前，黄金的价格仍在节节飙升，有些县城一条街上甚至开了11家新店，这说明县城的居民对黄金购买的需求比想象当中要高很多。在黄金柜台面前，年轻的面孔逐渐取代了一些上年龄的面孔，三四五线城市当中购买黄金的热潮，和咖啡奶茶一样迎来了爆发式的增长。

根据查询到的数据显示，在市场当中占据比例最高的周大福，截至2023年9月为止，在三年半时间当中仅仅在一线城市开拓门店量只有70多家，在三线和四线城市当中共累计开拓新店达到1805家，数量同样靠前的周大生，截至2023年9月末门店总数量达到4831家，在三线及四线以下的城市开拓的门店数量可达3299家，占据总门店数量将近7成。

在这样激烈的市场竞争环境当中，对黄金有着购买需求的这部分消费者也成为了真正能够受益的人群。通常来讲，黄金的品牌店全国范围内是统一标价的，到县城整个价格体系仍然是一样的，只是在活动力度方面会更大一些，加上县城房租人工成本和一二线相比要便宜很多，所以整体价格比起一线二线城市，在溢价空间方面会少一些。

几年前就诞生了一个词叫做小县城赢家，指的是在县城体制内工作、并没有太高的工资，但却没有房贷车贷等一系列贷款。父母享有退休金，手里也会有闲钱过小资生活的一部分县城人，在他们面前一些身心俱疲的在北上广打拼的这些人士也纷纷自嘲。

在县城结婚，通常都要有三金，就像彩礼一样，在收入水平越低的这些地方，对三金就会有更高的要求，最近几年伴随黄金加工，工艺不断升级，有众多黄金款式和造型，年轻人也加入购买黄金的队伍。