近期投资银行分析师给出了一份报告，苹果集团在2024年的第1周中国市场销量出现了断崖式下跌，相较于2023年同期销量下跌30%。分析认为销量下跌是因为来自于中国本土各大手机品牌竞争对手的强烈反扑，尤其是华为携带Mate60强势归来。

根据报告显示苹果手机销量大幅度下滑，会拖累整个中国智能手机市场，会导致2024年第1周智能手机整体出货量出现两位数的跌幅。根据数据显示苹果销量在下滑的同期，其他品牌的安卓手机和华为的销量相对持平。

IT之家记者注意到虽这份报告中称iPhone15Pro和iPhone15 Pro max在内的多款iPhone手机机型在电商平台上进行了大幅度的降价，但仍然没有能够阻止这些机型的销量出现断崖式下跌，第1周销量出现了30%的跌幅，相较于苹果在整个2023年内中国整体3%的下滑速度明显加剧。

分析师认为2024年开端苹果手机销量下滑核心原因要来源于中国本土手机品牌竞争不断加剧，尤其是在2023年8月份华为所推出的Mate60系列强势回归到高端机,直接导致后续推出的iPhone15系列手机销量受到影响，迫使苹果不得不降价促销。这份报告称，在2023年的第4季度华为手机在中国智能手机市场的份额凭借Mate60系列增长了6%。

进入到2024年，苹果集团手机销量很可能会面临着来自于中国本土竞争对手的更大压力，该机构预测在2024年度苹果集团的出货量将会一直延续两位数的下降，而华为在中国市场上的份额也将会延续2023年态势继续扩大，预计在整个2024年度，华为全球智能手机的出货量很可能会达到另外一个高度，远高于2023年的出货量水平。