近日，多名县城金店老板感叹，品牌金店打“价格战”，购买消费的主力军年轻人挑选黄金时注重更具性价比的产品和方案的现象让金店运营变得越来越艰难。饰品价格下降是因为不同店铺之间互相竞争，为了得到更多的顾客，采取降价销售的策略。

根据山东淄博一座县城的金店老板表示，2月以来门店销售额同比增长大约20%，预计今年2月14日将迎来一个消费高峰。还有一个有趣的现象，年轻人成为在县城购买黄金的主力军，一名销售人员告诉记者，大部分年轻人都是从市里面回家过年的。根据有关机构数据显示，2017到2022年三线及以下城市黄金珠宝产品销售额年复合增长率超过11%，超过一线和二线城市。

看似在下沉市场中如火如荼的黄金消费市场，实际上也有很多让从业者叫苦不迭的隐忧。金店老板表示，年轻人的消费观和以前的主力消费群体不太一样，大家更注重性价比。有回到县城买金的顾客表示，回到县城主要是看中这里的金价便宜，大城市金店折扣活动少，县城的金价、工费都比一线城市的专卖店要便宜。还有人发现，以往注重饰品设计、愿意购买品牌金饰的消费者们，现在更加愿意购买品牌溢价较少的产品。

人们涌入县城买金与消费意愿的改变是市场下沉的反映之一，也反映出人们对于黄金饰品态度的改变，这背后折射出的经济规律值得人深思。值得引起注意的是，黄金行业整体的消费前景不容乐观，全年消费有可能因为金价上涨、婚庆用金需求减弱而有所下降，仍然面临艰巨的挑战。